三生三世剧照三生三世剧照
有谁能想到电影《三生三世十里桃花》(以下简称《三生》)除了围绕口碑的话题外，还史无前例地上演了线下“番外篇”，而且电影之外的戏比电影本身还要精彩——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的“编外营销推手”，有组织地在全国各地电影院进行“锁场”，有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中，某影城经理告诉记者，因粉丝的锁场行动，周末里影院一天就损失了4万元票房。
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一个新名词“电影锁场”
“电影锁场”应该是网络时代遇到的新问题，记者采访了影城经理后了解到，正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。
记者浏览了多家影城关于《三生》的排片，看到了很好玩的场景，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在最角落，也可能是第一排，影城负责人透露，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。
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粉丝从预售就开始组织“锁场”
记者注意到，其实在预售阶段，粉丝们就开始为偶像应援，有组织地开展了全国范围的“锁场”活动，首映当天就锁了1000多场。
在微博上有不少网友发布了9张截图，截图中一位名为“夜华奶妈养殖场”的网友，看起来应该是“《三生》全国锁场指挥中心”了。不过当记者搜索时，发现该账户已显示不存在了。
网友截图中，记者看到她的简介就是“为《三生》填场锁场而组织”，比如8月2日时她发微博称，奶妈微博锁场填场第三轮，征集取票人，买票人(费用由奶妈报销)，还建立了快速买票锁场通道，并且建立了区域负责人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江苏、安徽等几乎全国覆盖，并各区域都建立了QQ群和微信群，分工相当明确，口号也是相当激励人心：“《三生》锁场需要每一位羊毛(杨洋粉丝的昵称)的行动，请大家跟着奶妈好好干……”
