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名爵销量大涨背后 软硬实力相结合的催化剂

2020-01-09 14:51:16
来源:东方头条评论:0点击:

【懂车之道 车评】一个国家的蓬勃发展,离不开软实力硬实力的相辅相成,企业的发展亦是如此。

对于企业来说,软硬实力就像是催化剂,随时助企业冲到更高之处。在汽车行业众多的品牌里,名爵就是这么一间软硬实力具备的企业品牌。哪怕你是外行人,从不了解汽车资讯,但只需看看它的销量,也能隐约感觉到它是一间了不起的企业。

在去年的11月份,名爵品牌销量创下了新高,与2018年同期相比增长12%,达到27,622辆。去年1月-11月,名爵总销量近25万辆,在车市寒冬中实现逆势增长。从单月来看,名爵ZS销量14,167辆,同比增速高达30%;纯电动名爵EZS共售出3687辆,环比大增45%;名爵HS销量为3,679辆,小幅增长5%。

在2019年末,名爵亮出如此喜人的成绩,在这背后,一切都离不开软硬实际的支撑。

全球优等生,再难的考试也有好成绩

先来说说名爵看得见的硬实力——安全。相信安全这一问题,已经越来越成为购车人员考虑的首要条件。近期C-IASI(中保研)碰撞测试结果出炉,显示了某热销合资车型创下了最差的碰撞成绩,消息一出,立刻引起了众多消费者的热议。由此可见,汽车安全问题,已经成为了不可忽视的一部分。

然而就在该车型创下C-IASI(中保研)最差碰撞成绩的同时,名爵品牌旗下的两款车型却荣获了Euro NCAP(欧盟新车安全评鉴协会)2019年碰撞测试最高标准的五星评级,它们分别是名爵HS和名爵ZS EV。

与其它众多的碰撞测试机构相比,E-NCAP可以说是汽车界最具权威的安全测试机构了。它是由欧洲七个政府组织组成,是结合欧盟组织、专业学者及高科技工程技师所成立的专业安全评鉴组织。众多的成员也就保证了E-NCAP的独立与公正。

至于评分的标准更是苛刻不已,它分别从成人乘员保护、儿童乘员保护、行人安全保护和安全辅助系统四部分着手,全面检测车辆。而这四大个部分还分成众多的测试,整体得分是由四部分测试得分加权计算而得,同时还要确保每一部分不能低于整体星级。所以能获得五星评级,也就必须保证车辆在方方面面都具备较高的安全标准。

强大的安全性就摆在我们面前,这就是名爵的硬实力。带来的就是名爵 ZS EV成为欧洲首款Euro NCAP五星安全的纯电动小型SUV;名爵 HS成为最安全的SUV之一;名爵 ZS EV在11月销量环比大增45%。

所以对于有实力的车型来说,即使再严苛的考验,也会有好成绩,怕的也许就是没有测速罢了。

贯彻到底的理念

之所以名爵拥有如此强大的硬实力,同样少不了软实力的相辅相成。而名爵的品牌理念,正是它软实力的展现。

实际上早在上世纪60年代,名爵品牌就提出经典的Safety Fast驾控理念,阐释自己对于在运动激情与驾驶安全之间找到完美平衡的理解。我们都知道名爵品牌车型都是以年轻、动感为主题,年轻化车型自然要有出色的动力操控表现,但名爵认为,正因为有出色的动力操控能力,所以时刻要把安全放在第一位。

因此名爵旗下车型都搭配了众多的主动安全黑科技,比如名爵HS就配备了XDS弯道动态控制系统、ESP电子稳定系统、ARP主动防翻滚系统、TPMS直接式胎压监测等,让车辆在行驶过程中更加安全。当然了,它还有名爵主打的MG PILOT智能主动驾驶辅助系统,提供ACC自适应巡航、BLIS盲区监测、DOW开门盲区报警、FCW前方碰撞报警、AEB自动紧急制动、LDW车道偏离报警、IHC智能远近光控制、SAS车速辅助控制、360°全景影像等,利用高科技配置尽可能的保障车内人员安全。

除安全性方面的理念,名爵在产品营销上也是做得尤为正确。旗下车型主打年轻化及运动化的标签,时常能见到各类竞技、速度、潮流等元素与其相结合,定位更加偏向于年轻群体。众所周知,目前购车群体逐渐趋向年轻化,名爵产品营销理念更像是抓住了时代的机遇,这也是软实力的综合体现。

软硬实际相结合,成就“全球优等生”

名爵近些年来凭借强大的实力,各种互联网、新能源、赛车等新品喷涌而出,还通过了REACH、E-MARK、ECE R100等欧洲最严苛的法规,以及UL2580、IP67等国际标准的认证,每一款车都是全球同步发售,也就意味着每一款车都是全球统一高品质。

这也是名爵品牌与某些品牌海内外车型品质不一的最大区别,全球一视同仁,才能更好的“走出去”,让世界充分的了解名爵品牌的底蕴以及优秀的车型。

总结

近些年来,名爵凭借着年轻化思路,造就出高颜值、先进技术、智能配置的车型,在国内获得众多消费者的追捧与支持。与此同时,也凭借着Safety Fast驾控理念,造就一辆又一辆以安全为首的车型,通过了欧洲乃至众多国际的安全标准认证,因此也获得了海外众多消费者的认同,加速了名爵的国际化进程。

在国内车市寒冬期间,企业想要发展,更是要转变思路,增强产品力,改变营销策略等。要做得与众不同,才会有机会,名爵“走出去”扩大海外市场显然是正确的选择,因为这样不仅能证明品牌的实力,更能打造强大的品牌综合体。(图/文:懂车之道 岑镇华 编辑)

热词:销量 相结合 软硬 催化剂 大涨