有编辑评论道,“仅仅为了能红一把,就昧着良心去造谣,无疑是在吃人血馒头,该让这些人承担法律责任。”事实上,抖音网红摆拍并非这一起案例,曾经就有一位奇葩抖音女网红,为了博眼球得流量策划了一起摆拍,且摆拍现场是放在了小学六年级教室。
去年6月,一条名为“女教师在课堂上摆拍抖音”的视频在社交平台热传。后据安徽金寨县教育局回应称,“女教师”实为抖音主播陈某某。该女主播中午擅自进入全军乡熊家河小学,中午休息时间要求学生配合拍抖音视频。
不论是“下跪赊米”还是“课堂摆拍抖音”,其实这些抖音网红们都有一个出发点:流量。在抖音平台,猎奇、新鲜、抓眼球以获取高赞高评论从而进入更大流量池、成为抖音一姐一哥,是每个抖音网红的梦想。在这种利益驱动下,类似策划事件进行“摆拍”,这种玩法在“造假”这一行当中算是段数最低、最为常见的了,要知道,抖音平台上的造假之多、之奇超乎常人想象,有时候这种造假甚至是“全民作案”——从抖音用户个人到抖音平台本身。
去年7月,央视频道的《经济半小时》栏目就曝光了抖音上虚假的顶级网红和销售神话。记者在暗访中发现,抖音网红的粉丝、播放量、点赞、评论数及直播人气都可以通过“刷”来完成漂亮的数据,甚至这个“刷量”分工明确,人工刷和机器刷分开售卖,明码标价,甚至在采访中某业内人士直言,“平台本身也要培养大V,所以它会给头部用户定时赛粉。”
而对于抖音平台的刷量造假,早在2018年就有一位名为“阿尚叔”公号做过深度分析。文章中说,“一份抖音刷量的报价单显示,如果你想成为100万大V,只需要10000元就行了;如果想转评赞播成千上万,也就需要选择套餐8,也就是100块就行了;至于评论,你还可以自定义,夸你美、夸你帅、买买买,想评什么买什么。”
这位“阿尚叔”还特地买了100元的套餐去体验了一下刷量,结果溯源到一位艺人的抖音账号,发现这位艺人发布的抖音视频下方评论很多都是“僵尸粉”。
由此看来,抖音平台的造假由来已久。抖音平台上这些数量的造假表面是看只是数字的上涨,但回归到现实中却给整个产业链带来了负面影响:对于普通用户来说,不少高赞商品被网友买到手之后发现是假冒伪劣产品,比如劣质天价烤虾、劣质爆款眼影等等;对于商家来说,账号的互动量全都是“做出来的”,投放大额的商品广告就难以获得实际的收效,纯属浪费;而整个行业来说,则带来了不可估量的短视频平台转型电商的负面舆情危机。
对于抖音平台的虚假网红营销,其恶劣影响不止覆盖国内,在国外也开始散播负面效应。就在近日,美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission ,简称“FTC”)就直指抖音海外版TikTok上存在虚假网红营销,专员罗希特·乔普拉甚至发出声明,呼吁对抖音海外版等平台上将广告伪装成真实评论的公司处以更严厉的惩罚。
国外对此的监管和处罚开始进入实质性阶段,可以预测在国内相关规定或许也会很快出台,对于平台来说,“保真”或许是下一阶段的关键一步。流量是互联网平台最基础、最底层的基石,企业要想良性发展,靠真流量才能走得更远,造假、刷量都只是昙花一现,无法持久。
